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莫小仙获过亿元B轮融资,方便速食企业今年以来融资总额已超10亿元

2021-11-22 15:26

11月18日,速食品牌莫小仙宣布完成过亿元B轮融资,本轮由亚洲食品基金独家投资,青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造及人才引进等方面。


据天眼查APP显示,莫小仙品牌所属公司为上海莫小仙食品股份有限公司,该公司成立于2012年,法人代表及大股东都为王正齐。品牌莫小仙于2017年成立,据公开信息显示,在2018年,莫小仙成为淘宝自热火锅品类销售排名第一的品牌。


截至目前,莫小仙已推出自热米饭、自热火锅、速食粉丝、速食面条四大产品系列,其中自热火锅为经典爆品,自热米饭是品牌现阶段主推产品。


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目前,市面上自热火锅品牌主要分为三种,一种来自原本的火锅龙头企业,比如海底捞、小龙坎等;一种由百草味等休闲零食品牌创建,更多是借既有产业链拓展产品品类;另一种就是新兴品牌,莫小仙、食族人和自嗨锅都属于此类,而且三者均均成立于2017年。


在消费升级、单身经济及懒人经济的助推下,方便速食近年来快速兴起。作为传统正餐的一种替代方案,方便速食方便食用,且具有便携、低价、标准化程度高、易存储等优势。新冠疫情的爆发,亦加速了这一细分品类爆发式增长。


根据CBNData发布的《2021速食青年消费趋势报告》,方便速食行业近年来稳健增长,产品价格上升明显,预估国内市场规模超过2500亿元。而线上市场近一年的增长率更是超过七成。


身处这条快速增长赛道上的一些品牌也获得了资本的青睐。


去年5月,莫小仙宣布已完成数千万元A轮融资,金鼎资本独家投资,同样由青桐资本担任独家财务顾问。几乎在同一时间,食族人和自嗨锅则分别拿到了数千万元A轮融资和逾亿元B轮融资。


今年以来,投资机构对方便速食领域的兴趣未减。


据天眼查不完全统计,2021年以来,方便速食赛道已产生10笔融资,融资总额达10.5亿元;轮次分布方面,A轮及以上轮次方便速食融资事件占比达70%。截至目前,食族人和自嗨锅已分别完成了A+轮融资(未披露具体金额)以及逾亿元C++轮融资。


发展至今,这些从线上起家的速食品牌们已开始从线上走入线下,推动品牌全渠道发展,并寻求完成从“网红”品牌到“长红”品牌的转化。


莫小仙也不例外,其创始人王正齐接受媒体采访时提到,从去年起,莫小仙的策略重心更倾斜于线下,目前已经合作600多个经销商,终端渠道覆盖至100个县级市场,未来目标是在县级市场开发到1000个经销商。


不过,就今后的发展而言,随着供应链的成熟和食品技术革新,方便速食领域里会出现更多在口味、原料等方面做精进的升级版产品,市场竞争会进一步加剧。同时,莫小仙们还得尽快解决消费者关于其“价格跟内容物相比,性价比不高。”“口味不能完全还原火锅味道”、自热产品操作特性存在安全隐患等方面提出的问题。


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